La Marca como estrategia corporativa
Contenido multimedia no disponible por derechos de autor o por acceso restringido. Contacte con la institución para más información.
| Tag | 1 | 2 | Value |
|---|---|---|---|
| LDR | 00000cab a2200000 4500 | ||
| 001 | MAP20080048037 | ||
| 003 | MAP | ||
| 005 | 20091027132958.0 | ||
| 008 | 081112e20081101esp|||p |0|||b|spa d | ||
| 040 | $aMAP$bspa$dMAP | ||
| 084 | $a922.112.1 | ||
| 100 | $0MAPA20080660727$aOroval, Josep M. | ||
| 245 | 1 | 3 | $aLa Marca como estrategia corporativa$cJosep M. Oroval |
| 520 | $aEn los últimos años, algunas empresas han colocado la marca en el primer nivel de atención de sus máximos responsables y han comenzado a gestionarla como un activo empresarial de primer orden. Este planteamiento supone un cambio radical tanto en el ámbito conceptual, de enfoque, como en el operativo, de procesos, y compromete a toda la organización. Se trata de pasar de un enfoque de márketing que centraba la atención en el cliente a un enfoque corporativo en el que la empresa se propone atender las expectativas y demandas de todos los stakeholders, tanto externos como internos, y, por supuesto, jerarquizadas y priorizadas | ||
| 650 | 1 | $0MAPA20080606084$aEstrategia corporativa | |
| 650 | 1 | $0MAPA20080588823$aActivos intangibles | |
| 650 | 1 | $0MAPA20080602390$aMarketing de la marca | |
| 650 | 1 | $0MAPA20080602406$aMarketing estratégico | |
| 650 | 1 | $0MAPA20080591236$aGestión de la marca | |
| 773 | 0 | $wMAP20077100703$tHarvard Deusto business review$dBilbao : Ediciones Deusto, 1990-$x0210-900X$g01/11/2008 Número 173 - noviembre 2008, p. 54-59 |