Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

MAP20070020976

La Dirección publicitaria / Enrique Ortega Martínez. — [2ª ed. rev.]. — Madrid : ESIC, D.L. 1991

381 p. : fot. ; 23 cm . — (ESIC ; 12)

Sumario: Naturaleza y características de la publicidad -- Influencia de la publicidad en el comportamiento del consumidor -- Los medios publicitarios -- La investigación de medios -- La planificación de medios -- La creación del mensaje publicitario -- Evaluación de la eficacia publicitaria -- Las agencias de publicidad y las relaciones agencias-anunciantes -- La regulación publicitaria

DL M. 6.878-1991

ISBN 84-7356-046-9

1. Publicidad . 2. Marketing . 3. Empresas . I. ESIC ; 12 . II. Title.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación — Signature: 922.112.2-ORT-DIR — Record number: 015335

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