Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Dirección de marketing : fundamentos y aplicaciones

Edition: 3ª ed. rev. y act.Publication: Madrid : ESIC, 2012Physical description: 512 p. ; 24 cm.Notes: Sumario: Marketing: conceptos y dimensiones -- Marketing: entorno y globalización -- Segmentación del mercado -- LA demanda -- Comportamiento del consumidor -- Conocimiento del mercado. Investigación comercial -- Planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- El producto: concepto y gestión -- El precio -- La distribución -- La comunicación: la publicidad -- La comunicación: promoción -- Marketing digitalMateria / lugar / evento: Marketing Toma de decisiones Estrategia empresarial Competitividad Marketing digital Otros autores: Garcillán, Mencía de
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