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La Publicidad en el teléfono móvil : tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación

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24503‎$a‎La Publicidad en el teléfono móvil‎$b‎: tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación‎$c‎Mª Cristina Olarte-Pascual... [et al.]
520  ‎$a‎El teléfono móvil es el canal de comunicación con mayor penetración sobre la población española. Las previsiones sitúan el crecimiento del marketing móvil en un 67% para el año 2013. Actualmente no existe ningún estudio que identifique segmentos de usuarios de publicidad en el móvil en función de sus emociones y utilidad percibida. En este contexto, la presente investigación descubre y caracteriza tres segmentos: usuarios que rechazan la publicidad móvil, indiferentes y los que aprecian esta comunicación. A partir de los resultados se hacen 27 recomendaciones para conseguir que la publicidad móvil alcance sus objetivos.
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7001 ‎$0‎MAPA20140014507‎$a‎Olarte-Pascual, Mª Cristina
7730 ‎$w‎MAP20077001816‎$t‎Universia Business Review‎$d‎Madrid : Portal Universia S.A., 2004-‎$g‎03/03/2014 Número 41 - Trimestre 1 2014 , p. 126-145