La Publicidad en el teléfono móvil : tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación

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      <subfield code="a">La Publicidad en el teléfono móvil</subfield>
      <subfield code="b">: tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación</subfield>
      <subfield code="c">Mª Cristina Olarte-Pascual... [et al.]</subfield>
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      <subfield code="a">El teléfono móvil es el canal de comunicación con mayor penetración sobre la población española. Las previsiones sitúan el crecimiento del marketing móvil en un 67% para el año 2013. Actualmente no existe ningún estudio que identifique segmentos de usuarios de publicidad en el móvil en función de sus emociones y utilidad percibida. En este contexto, la presente investigación descubre y caracteriza tres segmentos: usuarios que rechazan la publicidad móvil, indiferentes y los que aprecian esta comunicación. A partir de los resultados se hacen 27 recomendaciones para conseguir que la publicidad móvil alcance sus objetivos.</subfield>
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      <subfield code="d">Madrid : Portal Universia S.A., 2004-</subfield>
      <subfield code="g">03/03/2014 Número 41 - Trimestre 1 2014 , p. 126-145</subfield>
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