Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Publicidad en el teléfono móvil : tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación

Notes: Sumario: El teléfono móvil es el canal de comunicación con mayor penetración sobre la población española. Las previsiones sitúan el crecimiento del marketing móvil en un 67% para el año 2013. Actualmente no existe ningún estudio que identifique segmentos de usuarios de publicidad en el móvil en función de sus emociones y utilidad percibida. En este contexto, la presente investigación descubre y caracteriza tres segmentos: usuarios que rechazan la publicidad móvil, indiferentes y los que aprecian esta comunicación. A partir de los resultados se hacen 27 recomendaciones para conseguir que la publicidad móvil alcance sus objetivos.Related records: En: Universia Business Review. - Madrid : Portal Universia S.A., 2004-. - 03/03/2014 Número 41 - Trimestre 1 2014 , p. 126-145Materia / lugar / evento: Publicidad Marketing Telefonía móvil Análisis sociológico Anuncios publicitarios Eficacia publicitaria Análisis demográfico Otros autores: Olarte-Pascual, Mª Cristina
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