El Plan de marketing en la práctica

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<abstract displayLabel="Summary">Marketing y planificación -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- El plan de marketing -- Primera etapa: análisis de la situación -- Segunda etapa: diagnóstico de la situación -- Tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing -- Cuarta etapa: elección de las estrategias de marketing -- Quinta etapa: definición de los planes de acción -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe</abstract>
<note type="statement of responsibility">José María Sainz de Vicuña Ancín</note>
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