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El Rol del CEO en la estrategia de marca

Recurso electrónico / Electronic resource
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24513‎$a‎El Rol del CEO en la estrategia de marca‎$c‎Emilio Llopis Sancho
520  ‎$a‎La marca es un activo intangible de la empresa, como lo son también las patentes, el 'know-how' acumulado, el talento de las personas que la componen o la lealtad de la cartera de clientes, entre otros. Como activo (intangible) de la compañía, debe recibir el mismo tratamiento que los activos tangibles de la misma: debe ser puesta en valor y gestionada. ¿Quién debe asumir la responsabilidad de esta tarea?
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7730 ‎$w‎MAP20077100703‎$t‎Harvard Deusto business review‎$d‎Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-‎$x‎0210-900X‎$g‎01/02/2016 Número 253 - febrero 2016 , p. 6-20