Estrategias de entrada en mercados internacionales: el papel de la marca

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      <subfield code="c">Julián Villanueva, Juan Manuel de Toro, Pilar Soldado</subfield>
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      <subfield code="a">En las siguientes páginas encontrará el estudio realizado por el IESE, el Foro de Marcas Renombradas Españolas e ICEX España Exportación e Inversiones, con la colaboración de Auxadi, sobre los modos de entrada de las empresas españolas en mercados internacionales y el papel que juega la marca en dicho proceso. La internacionalización de las marcas españolas es un asunto clave en el desarrollo de nuestro país. Nuestro convencimiento es que tener un mayor número de empresas españolas con marcas fuertes fuera de nuestro territorio redundará en la creación de más empleo y riqueza.</subfield>
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