Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Las Aseguradoras buscan elevar su marca con el 'running' : estrategias de patrocinio

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<abstract displayLabel="Summary">Las compañías aseguradoras cada vez se sienten más identificadas con los valores positivos que transmite el 'running'. Tal vez por eso no para de aumentar el número de entidades que apoyan este deporte, que, además, les permite ganar notoriedad de marca. Y es que no olvidemos que muchas de estas carreras populares y maratones también respaldan causas solidarias, como ayudar en la investigación frente a enfermedades o dar soluciones a colectivos desfavorecidos. ¿Por qué tipo de pruebas se apuesta? generalmente por aquellas con alta implicación ciudadana, como las maratones ((Zúrich da por ejemplo su nombre a las de Barcelona y Sevilla, segunda y tercera mejores pruebas en la distancia, según la real federación española de atletismo) o carreras intermedias, como los 10 kilómetros. las próximas páginas describen lo más reciente que ha hecho el sector al respecto y las pruebas que patrocinará en los próximos meses. </abstract>
<note type="statement of responsibility">Paloma González</note>
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<text>25/09/2017 Número 14 - 25 septiembre 2017 , p. 66-71</text>
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