Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Los Estudios de mercado : cómo hacer un estudio de mercado de forma práctica. Todo lo que conviene saber para hacer estudios con escasos recursos

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Los Estudios de mercado : cómo hacer un estudio de mercado de forma práctica. Todo lo que conviene saber para hacer estudios con escasos recursos / José María Ferré Trenzano, Jordi Ferré Nadal. — Madrid : Díaz de Santos, D.L. 1997

XXV, 162 p. ; 19 cm . — (Guías prácticas de marketing : prontuarios y check lists)

Sumario: Test evaluación conocimientos -- El buen uso de la investigación de mercados -- Check list sobre necesidades básicas de información -- Procemiento y metodología: fuentes de información, pasos a seguir en un estudio, el caso de bienes industriales, tipos de estudios de mercado -- La investigación "casa": cómo implantar un servicio de estudios, tiposs de estudio que deben hacerse -- La investigación que se ha de contratar -- Realización práctica de un estudio: determinación de los objetivos de investigación; la fase cualitativa; tamaño y diseño de la muestra; el diseño del cuestionario; el análisis de datos -- Cómo evaluar la rentabilidad de la investigación

DL M. 11.941-1997

ISBN 84-7978-297-8

1. Investigación comercial . 2. Estudios de mercado . 3. Metodología . I. Guías prácticas de marketing : prontuarios y check lists . II. Title.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación — Signature: MBA - 922.112-FER-EST — Record number: 023521

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