Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica : informe anual 2010

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La Comunicación empresarial y la gestión de los intangibles en España y Latinoamérica : informe anual 2010 / dirección Justo Villafañe. — Madrid : Pearson Educación, 2010

237 p. ; 25 cm

Fondo donado por D. Antonio Huertas

Sumario: Observatorio global de intangibles -- 10 años de Merco en España -- La gestión de intangibles empresariales en Argentina -- Argentina 2009: en un año complicado, la creatividad fue protagonista -- Una agenda de RSC para América Latina -- Internacionalización y reputación: influencia de la internacionalización en la reputación de las empresas españolas -- Talento: concepto y factores que inciden en su desarrollo -- De Maquiavelo a la Neurociencia: las marcas que queremos -- Gestión de riesgos y oportunidades reputacionales -- RSC como intangible y su aportación de valor a la empresa: algunas ideas para el debate -- Valores e irresponsabilidad social -- La responsabilidad ética de las empresas -- Corralling a critical but complex concept: the research agenda of the Oxford University Centre for corporate reputation -- Los retos de la marca corporativa y su relación con las marcas de producto -- ¿Agentes de justicia? El papel de las empresas globales en el desarrollo -- 10 claves para recuperar la confianza en los mercados -- El nuevo rol del experto en reputación e intangibles

DL M. 25.092-2010

ISBN 978-84-8322-712-1

1. Gestión de empresas . 2. Sistemas de comunicación . 3. Responsabilidad social corporativa . 4. Reputación corporativa . 5. Activos intangibles . 6. Cultura corporativa . 7. España . 8. Iberoamérica . I. Villafañe, Justo, dir. . II. Title.

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