Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - "Marketing audit" : la importancia de las actividades de control

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"Marketing audit" : la importancia de las actividades de control / Luis Toro Dupouy

Sumario: El control, en la actividad de márketing, resulta fundamental para determinar qué acciones están funcionando, cuáles no y cuáles podrían ser exitosas si se modificaran. Para realizar una correcta evaluación de ello, las auditorías de márketing se postulan como una de las principales herramientas a tener en cuenta

En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/10/2019 Número 293 - octubre 2019 , p. 18-26

1. Controlling estratégico . 2. Marketing audit . 3. Auditorías de marketing . I. Title.