Una Mirada al interior del 'naming'
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| 245 | 1 | 4 | $aUna Mirada al interior del 'naming'$cXavier Grau |
| 520 | $aEl naming, el proceso para definir el nombre de una empresa, producto o servicio, es fundamental para cualquier marca. Para llegar a un nombre adecuado, durante todo el desarrollo hay que tener en cuenta una serie de factores: tomar distancia respecto al sujeto-objeto a denominar, para conseguir la máxima libertad a la hora de crear una primera lista de nombres; partir de información esencial (por un lado, conocer la visión de la empresa, y por otro, la propuesta de valor del sujeto u objeto a denominar); generar una lista larga de nombres (entre 50 y 100) sin censurar ninguna idea; pasar de todas esas propuestas a una lista corta; comprobar los registros de marcas y dominios, y presentar al cliente la propuesta o propuestas finales con argumentos y convicción. | ||
| 650 | 4 | $0MAPA20080572389$aImagen de marca | |
| 650 | 4 | $0MAPA20080602390$aMarketing de la marca | |
| 650 | 4 | $0MAPA20080592448$aPlanes de marketing | |
| 650 | 4 | $0MAPA20080626822$aCreación de valor en la empresa | |
| 773 | 0 | $wMAP20077100703$tHarvard Deusto business review$dBilbao : Ediciones Deusto, 1990-$x0210-900X$g01/01/2021 Número 307 - enero 2021 , p. 14-19 |