Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Eficacia publicitaria : teoría y práctica

Publication: Madrid [etc.] : McGraw-Hill, D.L. 1999Physical description: 294 p. ; 24 cm.Series: (McGraw-Hill de Management)Notes: Introducción general -- El entorno publicitario -- La publicidad como proceso de aprendizaje -- Las variables moderadoras del aprendizaje : la cultura, la persona -- La memoria : el recuerdo y el reconocimiento -- La persuasión : el concepto de actitud, la actitud hacia el anuncio y sus relaciones con la marca -- El anuncio : las variables de ejecución, las variables físicas y las variables de contenido del anuncio -- La repetición del anuncio -- Técnicas de controlMateria / lugar / evento: Empresas Marketing Publicidad Marcas Comportamiento del consumidor Eficacia publicitaria Secondary series: McGraw-Hill de management Other categories: 922.112.2Standard numbers: DL M. 32.968-1999ISBN 84-481-2451-0

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