Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Cómo se hace un plan estratégico : la teoría del marketing estratégico

MAP20070033775

Cómo se hace un plan estratégico : la teoría del marketing estratégico / Francisco Abascal Rojas. — 2ª ed. — Madrid : ESIC Editorial, 2000

476 p. ; 24 cm . — (Universidad)

Sumario: Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing -- La unidad estratégica de negocio -- El ambiente estratégico del marketing -- El marketing en el modelo de empresa comercial -- El sistema marketing -- El marketing estratégico como respuesta -- Las señales de mercado -- El marketing-mix y las estrategias del marketing -- Las paradojas de la planificación -- El marketing del futuro: una función estratégica -- La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro -- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing -- La planificaicón estratégica -- Marco global del plan estratégico -- Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos -- Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio -- Reflexiones estratégicas del marketing -- La decisión estratégica del marketing -- Naturaleza y concepto de planificación -- La competencia -- El proceso "generador de ideas sobre las estrategias" -- Las formas de acción del marketing estratégico -- La planificación estratégica del marketing -- Las dimensiones de la estrategia competitiva -- El escenario de la estrategia del marketing -- La consolidación de la planificación estratégica

DL M. 45.087-1999

ISBN 84-7356-219-4

1. Empresas . 2. Marketing . 3. Marketing estratégico . 4. Planificación estratégica . 5. Marketing mix . 6. Dirección estratégica . I. Universidad . II. Title.

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