Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Manual de relaciones públicas, publicidad y comunicación

MAP20070037492

Manual de relaciones públicas, publicidad y comunicación / dir. y coord. por José Daniel Barquero Cabrero, Mario Barquero Cabrero. — 3ª ed. — Barcelona : Gestión 2000, D.L. 2003

662 p. ; 25 cm

Lo que todo profesional de la empresa tienen que conocer de la industria de las relaciones públicas -- Relaciones públicas internacionales y redes -- Fundamento de las relaciones públicas -- Teoría y fundamentos de las relaciones públicas empresariales y financieras -- La aplicación del cuadro de mando integral para la implantación de estrategias con éxito -- Cómo crear su propia empresa de relaciones públicas -- Hacia el ADN de un Balanced Scorecard: la comunicación sistematizada -- Relaciones públicas con los medios de comunicación: perspectiva empresarial -- Coincidencias entre las perspectivas Latinoamericana y Norteamericana de relaciones públicas -- Relaciones públicas e identidad corporativa. Dos historias paralelas -- La comunicación interna como instrumento de gestión en la empresa -- Lobbying. Relaciones públicas políticas -- Fases del diseño de un plan estratégico de comunicación para situaciones de crisis -- Evolución socio-económica del balance social, aplicado a las relaciones públicas y su proyección al estado de bienestar -- Acción política y relaciones públicas -- Relaciones públicas a la española -- Las relaciones públicas en España y Latinoamérica -- Los efectos de la publicidad y relaciones públicas sobre la competencia en el marco de la economía de libre mercado -- Comunicación, márketing y relaciones públicas -- Publicidad comparativa en España -- El perfil de lasa relaciones públicas. Deontología de la profesión -- Importancia del protocolo en las relaciones públicas -- Ética, credibilidad y relaciones públicas -- Historia de las relaciones públicas en España -- El protocolo y sus orígenes -- Relaciones públicas en la Administración: comunicación interna e inteligencia emocional

DL B. 27343-2003

ISBN 84-8088-904-7

1. Empresas . 2. Relaciones públicas . 3. Comunicación . 4. Comunicación interna . 5. Protocolos de comunicación . 6. Medios de comunicación . 7. Planificación estratégica . 8. Marketing de comunicaciones . 9. Manuales . I. Barquero Cabrero, José Daniel . II. Barquero Cabrero, Mario . III. Title.

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