Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras

Publication: Madrid, [etc.] : Pearson Educación , D.L. 2004Physical description: 208 p. ; 24 cmNotes: La evolución de los mercados y la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional del márketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar -- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral a nivel del mercado -- El marketing lateral a nivel del producto -- El marketing lateral al nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateralMateria / lugar / evento: Marketing Innovación empresarial Dinámica empresarial Competitividad Mercados Planificación de productos Empresas Otros autores: Trías de Bes, Fernando
Losada, Carlos
Other categories: 922.112.1Standard numbers: DL M. 31996-2004ISBN 84-205-4280-6

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