Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras

MAP20070038325

Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / Philip Kotler, Fernando Trías de Bes ; pról. de Carlos Losada. — Madrid, [etc.] : Pearson Educación , D.L. 2004

208 p. ; 24 cm

La evolución de los mercados y la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional del márketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar -- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral a nivel del mercado -- El marketing lateral a nivel del producto -- El marketing lateral al nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral

DL M. 31996-2004

ISBN 84-205-4280-6

1. Marketing . 2. Innovación empresarial . 3. Dinámica empresarial . 4. Competitividad . 5. Mercados . 6. Planificación de productos . 7. Empresas . I. Trías de Bes, Fernando . II. Losada, Carlos . III. Title.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

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