Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras

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<dc:creator>Kotler, Philip</dc:creator>
<dc:creator>Trías de Bes, Fernando</dc:creator>
<dc:creator>Losada, Carlos</dc:creator>
<dc:date>2004</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">La evolución de los mercados y la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional del márketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar -- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar -- La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral a nivel del mercado -- El marketing lateral a nivel del producto -- El marketing lateral al nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral</dc:description>
<dc:identifier>https://documentacion.fundacionmapfre.org/documentacion/publico/es/bib/25434.do</dc:identifier>
<dc:language>spa</dc:language>
<dc:publisher>Pearson Educación</dc:publisher>
<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Innovación empresarial</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Dinámica empresarial</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Competitividad</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Mercados</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Planificación de productos</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Empresas</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Books</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras</dc:title>
<dc:format xml:lang="es">208 p. ; 24 cm</dc:format>
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