Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección

Publication: Madrid : ESIC, D.L. 2007Physical description: 714 p. ; 24 cm.Notes: Estrategia y marketing -- Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- Análisis de la competencia y de los competidores -- Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- Estrategias de crecimiento -- Estrategia de expansión internacional -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos -- Estrategia de imitación -- Estrategia de diferenciación a través de la marca -- Estrategias competitivas -- Estrategias de desinversión en el mercado -- Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- Auditoría de marketing -- Casos.Materia / lugar / evento: Marketing estratégico Estrategia empresarial Estrategia de crecimiento Planes estrátegicos Auditoría estratégica Competitividad Dirección de empresas Análisis de mercados Toma de decisiones Otros autores: Rodriguez Escudero, Ana Isabel
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