La Ciencia del marketing y la torre de marfil

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<dc:creator>Simon, Hermann</dc:creator>
<dc:date>1995-07-01</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">Sumario: Los científicos del marketing persiguen diferentes objetivos. Algunos están encerrados en una torre de marfil, aunque la mayoría se esfuerzan en hacer aportaciones que tengan valor práctico. ¿Hasta qué punto ha contribuido la ciencia del marketing cuantitativa a la práctica del marketing? En este artículo se afirma que las técnicas cuantitativas bien establecidas, como los modelos econométricos y los modelos de difusión han hecho muy pocas o ninguna aportación de valor, ni científico ni práctico. A quienes toman las decisiones de marketing les han resultado más útiles otras técnicas cuantitativas, como el análisis conjunto. No obstante, lo que hace falta es una cultura más pluralista, que se apoye en una gama de disciplinas complementarias</dc:description>
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<dc:language>spa</dc:language>
<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Investigación comercial</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Investigación cuantitativa</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Modelos econométricos</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Artículos y capítulos</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">La Ciencia del marketing y la torre de marfil</dc:title>
<dc:title xml:lang="es">Título: Harvard-Deusto business review</dc:title>
<dc:relation xml:lang="es">En: Harvard-Deusto business review. - Bilbao. - nº 67, Julio-Agosto 1995 ; p. 80-88</dc:relation>
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