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País de origen como estereotipo : ¿ventaja competitiva para la marca?

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1001 ‎$0‎MAPA20080388850‎$a‎Álvarez del Blanco, Roberto M.
24510‎$a‎País de origen como estereotipo‎$b‎: ¿ventaja competitiva para la marca?‎$c‎Roberto M. Álvarez del Blanco
5208 ‎$a‎La creación de marcas internacionales constituye uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al marketing. Realizar negocios en el mercado internacional con las marcas se ha convertido rápidamente en una forma de vida compleja y competitiva; y estas marcas son embajadoras de la vitalidad y el dinamismo del mercado nacional en el que nacieron o con el que se las relaciona, además de indicadores de seguridad para los consumidores. En los próximos años veremos como la lucha en el campo de márketing se concretará en la batalla de las marcas. Las compañías y los inversores las reconocerán como el activo más valioso, lo que precisará un nuevo enfoque
65011‎$0‎MAPA20080568399‎$a‎Competitividad
65011‎$0‎MAPA20080594312‎$a‎Ventaja competitiva
65011‎$0‎MAPA20080623081‎$a‎Globalización de la economía
65011‎$0‎MAPA20080551636‎$a‎Marketing
65011‎$0‎MAPA20080541644‎$a‎Marcas
7400 ‎$a‎Harvard Deusto Business Review
7730 ‎$g‎nº 98, Septiembre-Octubre 2000 ; p. 38-54‎$t‎Harvard-Deusto business review