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País de origen como estereotipo : ¿ventaja competitiva para la marca?

 
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<title>País de origen como estereotipo</title>
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<title>Harvard Deusto Business Review</title>
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<namePart>Álvarez del Blanco, Roberto M.</namePart>
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<abstract>La creación de marcas internacionales constituye uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al marketing. Realizar negocios en el mercado internacional con las marcas se ha convertido rápidamente en una forma de vida compleja y competitiva;  y estas marcas son embajadoras de la vitalidad y el dinamismo del mercado nacional en el que nacieron o con el que se las relaciona, además de indicadores de seguridad para los consumidores. En los próximos años veremos como la lucha en el campo de márketing se concretará en la batalla de las marcas. Las compañías y los inversores las reconocerán como el activo más valioso, lo que precisará un nuevo enfoque</abstract>
<note type="statement of responsibility">Roberto M. Álvarez del Blanco</note>
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<topic>Competitividad</topic>
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<topic>Globalización de la economía</topic>
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<topic>Marcas</topic>
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<title>Harvard-Deusto business review</title>
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<text>nº 98, Septiembre-Octubre 2000 ; p. 38-54</text>
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