País de origen como estereotipo : ¿ventaja competitiva para la marca?

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<dc:creator>Álvarez del Blanco, Roberto M.</dc:creator>
<dc:date>2000-09-01</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">La creación de marcas internacionales constituye uno de los desafíos más importantes de las organizaciones orientadas al marketing. Realizar negocios en el mercado internacional con las marcas se ha convertido rápidamente en una forma de vida compleja y competitiva;  y estas marcas son embajadoras de la vitalidad y el dinamismo del mercado nacional en el que nacieron o con el que se las relaciona, además de indicadores de seguridad para los consumidores. En los próximos años veremos como la lucha en el campo de márketing se concretará en la batalla de las marcas. Las compañías y los inversores las reconocerán como el activo más valioso, lo que precisará un nuevo enfoque</dc:description>
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<dc:language>eng</dc:language>
<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Competitividad</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Ventaja competitiva</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Globalización de la economía</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marcas</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Artículos y capítulos</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">País de origen como estereotipo : ¿ventaja competitiva para la marca?</dc:title>
<dc:title xml:lang="es">Título: Harvard Deusto Business Review</dc:title>
<dc:relation xml:lang="es">En: Harvard-Deusto business review. - nº 98, Septiembre-Octubre 2000 ; p. 38-54</dc:relation>
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