Search

Rápido y flexible

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><modsCollection xmlns="http://www.loc.gov/mods/v3" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-8.xsd">
<mods version="3.8">
<titleInfo>
<title>Rápido y flexible</title>
</titleInfo>
<name type="personal" usage="primary" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080104702">
<namePart>Kotler, Philip</namePart>
<nameIdentifier>MAPA20080104702</nameIdentifier>
</name>
<typeOfResource>text</typeOfResource>
<originInfo>
<place>
<placeTerm type="code" authority="marccountry">esp</placeTerm>
</place>
<dateIssued encoding="marc">2003</dateIssued>
<issuance>serial</issuance>
</originInfo>
<language>
<languageTerm type="code" authority="iso639-2b">spa</languageTerm>
</language>
<physicalDescription>
<form authority="marcform">print</form>
</physicalDescription>
<abstract>Dice Kotler que, atrapadas en viejas prácticas, las empresas asignan al marketing presupuestos crecientes, pero obtienen pobres resultados. No entienden que sus mercados cambian a un ritmo acelerado. Entonces, la estrategia ganadora del año pasado puede convertirse en la estrategia perdedora de hoy. El especialista repasa los desafíos de marketing que enfrentan las compañías, describe lo que es una estrategia sólida, y explica cómo encontrar, conquistar y retener clientes. En el camino, refuta las recetas fáciles</abstract>
<note type="statement of responsibility">Philip Kotler</note>
<subject authority="lcshac" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080602406">
<topic>Marketing estratégico</topic>
</subject>
<subject authority="lcshac" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080589417">
<topic>Cambio organizativo</topic>
</subject>
<classification authority="">922.112.1</classification>
<relatedItem type="host">
<titleInfo>
<title>Gestión de Negocios</title>
</titleInfo>
<originInfo>
<publisher>Madrid : HSM Inspiring Ideas</publisher>
</originInfo>
<identifier type="issn">1576-4370</identifier>
<identifier type="local">MAP20077100222</identifier>
<part>
<text>Vol.4, nº 2, Marzo-Abril 2003 ; p. 60-63</text>
</part>
</relatedItem>
<recordInfo>
<recordContentSource authority="marcorg">MAP</recordContentSource>
<recordCreationDate encoding="marc">030523</recordCreationDate>
<recordChangeDate encoding="iso8601">20080418123942.0</recordChangeDate>
<recordIdentifier source="MAP">MAP20071503740</recordIdentifier>
<languageOfCataloging>
<languageTerm type="code" authority="iso639-2b">spa</languageTerm>
</languageOfCataloging>
</recordInfo>
</mods>
</modsCollection>