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El Patrocinio como herramienta de posicionamiento de la marca

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24513‎$a‎El Patrocinio como herramienta de posicionamiento de la marca‎$c‎Pablo Santos
5208 ‎$a‎Las herramientas de comunicación tienen como objetivo posicionar la marca, entendiendo el posicionamiento como una declaración de cuál es la misión de una empresa, qué propuesta comercial y social cumple, y cuál es su personalidad distintiva. Para ello, el patrocinio y los eventos constituyen herramientas fundamentales dentro de una política de mix de marketing
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7730 ‎$d‎Bilbao: Ediciones Deusto‎$g‎nº 58 Septiembre/Octubre 2003 ; p. 36-38‎$t‎Harvard Deusto. Marketing & Ventas