¿Qué convierte a una marca en un icono?

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      <subfield code="a">¿Qué convierte a una marca en un icono?</subfield>
      <subfield code="c">Douglas B. Holt</subfield>
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      <subfield code="a">Pocos responsables de márketing saben cómo convertir  sus marcas en iconos ya que los iconos se construyen  de acuerdo con principios totalmente diferentes a los del márketing tradicional</subfield>
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      <subfield code="a">Marketing de la marca</subfield>
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      <subfield code="d">Bilbao: Ediciones Deusto</subfield>
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      <subfield code="g">nº 122, Marzo 2004 ; p. 72-79</subfield>
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