Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

Notes: Además de reducir los costes de márketing y de I+D, entre otros, el "co-branding" (asociación de marcas) es atractivo por su capacidad para transferir fortalezas de una marca a otra, acceder a nuevos mercados y crear más valor para el cliente. Para materializar todo su potencial las empresas deben explorar en profundidad cuatro grandes modelos de "co-branding"- promocional, de componentes, de cadena de valor y de innovación, a fin de poder decidir cuál de ellos es el más apropiado para su situaciónRelated records: En: Gestión de Negocios. - Madrid : HSM Inspiring Ideas = ISSN 1576-4370. - Vol.5, nº 6, noviembre-diciembre 2004 ; p. 22-27Materia / lugar / evento: Marcas Marketing estratégico Empresas Estrategia empresarial Otros autores: Dull, Stephen F.
Lynch, Patrick D.
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Cuando 2 es mejor que 1