Cómo compiten las marcas globales
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<title>Cómo compiten las marcas globales</title>
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<abstract>Cuando una marca se comercializa en todo el mundo, este mero hecho le otorga un aura de excelencia y una serie de obligaciones. Para maximizar el valor del alcance global, las empresas tienen que gestionar ambas. -- Símbolos de la cultura global -- Dimensiones de las marcas globales -- Segmentos de los consumidores globales -- Nuevas oportunidades, nuevas responsabilidades</abstract>
<note type="statement of responsibility">Douglas B. Holt, John A. Quelch, Earl L. Taylor</note>
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<title>Harvard - Deusto Business Review</title>
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<text>nº 131 Enero 2005 ; p. 32-40</text>
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