Beneficios de la gestión integrada

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      <subfield code="a">Beneficios de la gestión integrada</subfield>
      <subfield code="c">Andrew Pierce y Adrian Slywotzky</subfield>
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      <subfield code="a">Hay una sola manera de no caer en las trampas que destruyen a las marcas, y consiste en rediseñar la estructura del sistema de marketing y gestión, conduciendo los esfuerzos de inversión y promoción hacia otros niveles como investigación y desarrollo o atención al cliente. Sólo con estas operaciones se puede conseguir una estrategia de la marca integrada en todos los departamentos y niveles de la organización</subfield>
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      <subfield code="a">Estrategia empresarial</subfield>
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      <subfield code="a">Gestión de la marca</subfield>
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      <subfield code="t">Gestión de Negocios</subfield>
      <subfield code="d">Madrid : HSM Inspiring Ideas</subfield>
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      <subfield code="g">Vol. 7, nº 4, Julio-Agosto 2006 ;  p. 18-23</subfield>
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