Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - 13 grandes temas de marketing

MAP20070008798

13 grandes temas de marketing / Enrique Ortega Martínez. — Madrid : ESIC Editorial, D.L. 1989

355 p. ; 23 cm

Sumario: 1. Una revisión de la promoción de ventas -- 2. Análisis de la promoción de ventas en las empresas españolas -- 3. Una aproximación tipológica de la población española por sus actitudes hacia las promociones de ventas -- 4. La fuerza de ventas -- 5. Una fórmula de retribución variable para la fuerza de ventas -- 6. Aplicaciones de la experimentación a la fijación de precios -- 7. Discriminación de precios y estrategia empresarial -- 8. Importancia de la investigación comercial -- 9. El método delphigráfico en la investigación comercial -- 10. Metodología para la elección del nombre de marca de nuevos productos -- 11. Determinación de la imagen de marca a través del método EPI -- 12. Análisis empírico de las componentes persuasivas de la publicidad en televisión -- 13. El valor del slogan en los spots publicitarios: análisis empírico de su papel en televisión española

DL M. 11.570-1989

ISBN 84-7356-053-1

1. Empresas . 2. Marketing . 3. Ventas . 4. Publicidad . 5. Política de precios . 6. Investigación comercial . 7. Imagen de marca . 8. Método Delphi . I. Title.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

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