Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Marketing y medio ambiente : una aproximación a la situación de la industria española

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Marketing y medio ambiente : una aproximación a la situación de la industria española / Elena Fraj, Eva Martinez, Jorge Matute

Sumario: Este trabajo persigue aproximarse a la realidad del marketing medioambiental en la industria española, identificando, por un lado, las actividades medioambientales que gozan de una mayor aceptación en este sector y, por otro lado, el perfil de empresas más proclives a adoptarlas. Los resultados sugieren que las organizaciones que gozan de una mayor visibilidad son más intensas en el desarrollo de actividades de marketing medioambiental. Además, también se observa que el grado de implantación de modificaciones medioambientales en los procesos internos, relacionados con las actividades logísticas y el diseño del producto, es superior al de las acciones dirigidas al mercado, orientadas primordialmente a la comunicación y promoción de las decisiones medioambientales.

En: Universia Business Review. - Madrid : Portal Universia S.A., 2004-. - 01/07/2011 Número 31 - 3 2011 , p.156-183

1. Medio ambiente . 2. Marketing . 3. Sector industrial . 4. Desarrollo sostenible . 5. España .