Beneficios a través del marketing estratégico : las claves del éxito en el nuevo entorno competitivo de los negocios
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<subfield code="a">Traducción de la obra publicada por The Financial Times</subfield>
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<subfield code="a">La naturaleza de los beneficios -- La relación entre los beneficios y el marketing -- Planificando ante lo incierto -- El marketing: una manera de conseguir beneficios -- La decisión de compra en la empresa -- La identificación de objetivos del marketing -- La investigación de mercado: la línea directa con el cliente -- Aproveche la base de datos de la empresa -- Hacer una previsión de ventas correcta -- De objetivo de negocio a estrategia de marketing: la auditoría de marketing -- El posicionamiento, la marca y la imagen corporativa -- La estrategia de fijación de precios -- La comunicación con el cliente -- Evaluación del marketing -- Los recursos de la administración de empresas -- Uso de recursos externos -- La ley y los beneficios</subfield>
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