Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Relevancia de la marca : el mejor camino para el crecimiento real y la ejemplaridad

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La Relevancia de la marca : el mejor camino para el crecimiento real y la ejemplaridad / David A. Aaker, Roberto Álvarez del Blanco

Sumario: ¿Cómo asegurar el crecimiento de una empresa, mientras se mantiene a los competidores alejados? La diferenciación y la marca son fundamentales, como muestra el autor en este artículo. La mejor alternativa para lograr el éxito consiste en enfocarse en la relevancia de marca y no en la preferencia, puesto que es el único modo de convertir a los competidores en invisibles

En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/05/2012 Número 212 - mayo 2012 , p. 56-64

1. Marcas . 2. Crecimiento . 3. Estrategias . 4. Competitividad . 5. Imagen de marca . 6. Gestión de la marca . 7. Ventaja competitiva . I. Álvarez del Blanco, Roberto . II. Título.