La Relevancia de la marca : el mejor camino para el crecimiento real y la ejemplaridad

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      <subfield code="a">La Relevancia de la marca</subfield>
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      <subfield code="c">David A. Aaker, Roberto Álvarez del Blanco</subfield>
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      <subfield code="a">¿Cómo asegurar el crecimiento de una empresa, mientras se mantiene a los competidores alejados? La diferenciación y la marca son fundamentales, como muestra el autor en este artículo. La mejor alternativa para lograr el éxito consiste en enfocarse en la relevancia de marca y no en la preferencia, puesto que es el único modo de convertir a los competidores en invisibles.</subfield>
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      <subfield code="t">Harvard Deusto business review</subfield>
      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
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      <subfield code="g">01/05/2012 Número 212  - mayo 2012 , p. 56-64</subfield>
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