La Marca en la orientación de la empresa a la creación de valor

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      <subfield code="c">Juan José Durán Herrera, Julio Cerviño</subfield>
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      <subfield code="a">La marca es el elemento nuclear del capital comercial de la empresa y uno de los activos que más valor genera. Las empresas que se focalizan en crear valor de marca obtienen, por lo general, mejores resultados que otras en su sector de actividad. En este artículo se analizan los aspectos más importantes para crear una marca valiosa y sostenible en el mercado. En primer lugar, se expone la necesidad de establecer una orientación a la marca en toda la organización. En segundo lugar, la empresa necesita conocer las características y especifi cidades de su industria o sector en lo que a potencial de desarrollo marquista se refi ere. Ciertamente, se puede crear y desarrollar marca en todos los sectores e industrias, pero es evidente que unos son más afi nes que otros y, por lo tanto, las estrategias de desarrollo de marca tienen que ser diferenciadas. Por último, se analizan las principales fuentes de valor de marca: la innovación en productos y procesos, una personalidad de marca con aspiración (aspiracional) y una dimensión adecuada en cuanto a volumen y redes de proveedores y distribuidores. </subfield>
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      <subfield code="d">Madrid : Colegio de Economistas de Madrid, 1983-2022</subfield>
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      <subfield code="g">04/02/2013 Número 134  - febrero 2013 , p. 6-15</subfield>
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