La Innovación como valor y factor de éxito

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      <subfield code="a">La Innovación como valor y factor de éxito</subfield>
      <subfield code="c">Alejandro Borges, Justo Montero</subfield>
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      <subfield code="a">Existen determinadas prácticas que aumentan las opciones de tener éxito a la hora de innovar en la empresa. Por una parte, se debe crear un entorno propicio para que surjan nuevas ideas y, a partir de ahí, hay que enfatizar la innovación como algo que tiene que estar presente en el ADN de toda compañía. Para ello hay que prestar atención a acciones básicas, como enfocar la fase de ideación de un producto o servicio hacia el consumidor, sus necesidades y frustraciones; fijarse en que el producto en sí tenga valor, comunique un mensaje atractivo y sea fácilmente localizable, y conseguir que el producto o servicio lanzado exceda las expectativas del consumidor.</subfield>
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      <subfield code="d">Bilbao : Ediciones Deusto, 1990-</subfield>
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      <subfield code="g">06/05/2013 Número 223  - mayo 2013 </subfield>
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