Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Imagen corporativa : influencia en la gestión empresarial

MAP20130040455

Imagen corporativa : influencia en la gestión empresarial / Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera coordinadores. — 2ª ed. rev. — Madrid : ESIC, 2013

335 p. ; 24 cm.

Sumario: La importancia de la imagen en las empresas -- Las técnicas de investigación en imagen corporativa -- Auditoría y estrategia de imagen -- Cultura corporativa -- Responsabilidad social corporativa y reputación corporativa -- La identidad viual corporativa y el naming -- Imagen y posicionamiento de marcas -- Gestión de la marca a través de la comunicación de crisis -- La influencia de las promociones en la imagen corporativa -- La distribución y la imagen del punto de venta

DL M 3521-2013

ISBN 978-84-7356-897-5

1. Imagen corporativa . 2. Management . 3. Estrategia empresarial . 4. Marketing . I. Pintado Blanco, Teresa. coord. . II. Sánchez Herrera, Joaquín. coord. .

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación — Signatura: MAP - 922.112.1 IMA IMA — Nº de registro: 049826

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