La Publicidad en el teléfono móvil : tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación
Contenido multimedia no disponible por derechos de autor o por acceso restringido. Contacte con la institución para más información.
| Tag | 1 | 2 | Valor |
|---|---|---|---|
| LDR | 00000cab a2200000 4500 | ||
| 001 | MAP20140030927 | ||
| 003 | MAP | ||
| 005 | 20140905150235.0 | ||
| 008 | 140904e20140303esp|||p |0|||b|spa d | ||
| 040 | $aMAP$bspa$dMAP | ||
| 084 | $a922.112 | ||
| 245 | 0 | 3 | $aLa Publicidad en el teléfono móvil$b: tres grupos de clientes, veintisiete recomendaciones de actuación$cMª Cristina Olarte-Pascual... [et al.] |
| 520 | $aEl teléfono móvil es el canal de comunicación con mayor penetración sobre la población española. Las previsiones sitúan el crecimiento del marketing móvil en un 67% para el año 2013. Actualmente no existe ningún estudio que identifique segmentos de usuarios de publicidad en el móvil en función de sus emociones y utilidad percibida. En este contexto, la presente investigación descubre y caracteriza tres segmentos: usuarios que rechazan la publicidad móvil, indiferentes y los que aprecian esta comunicación. A partir de los resultados se hacen 27 recomendaciones para conseguir que la publicidad móvil alcance sus objetivos. | ||
| 650 | 4 | $0MAPA20080556020$aPublicidad | |
| 650 | 4 | $0MAPA20080551636$aMarketing | |
| 650 | 4 | $0MAPA20080574109$aTelefonía móvil | |
| 650 | 4 | $0MAPA20080594718$aAnálisis sociológico | |
| 650 | 4 | $0MAPA20080604745$aAnuncios publicitarios | |
| 650 | 4 | $0MAPA20080601010$aEficacia publicitaria | |
| 650 | 4 | $0MAPA20080594657$aAnálisis demográfico | |
| 700 | 1 | $0MAPA20140014507$aOlarte-Pascual, Mª Cristina | |
| 773 | 0 | $wMAP20077001816$tUniversia Business Review$dMadrid : Portal Universia S.A., 2004-$g03/03/2014 Número 41 - Trimestre 1 2014 , p. 126-145 |