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Dirección de Márketing "glocal" para China : caso práctico : Rolls-Royce

 
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<title>Dirección de Márketing "glocal" para China</title>
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<abstract displayLabel="Summary">'Brand globally, market locally and be careful with the details'. En esta frase está la clave de la excelencia en internacionalización para los 'marketers' de todo el mundo, que lo tienen muy claro: el mundo es el mercado, y tan importante es aprovechar las similitudes entre mercados para obtener ahorros en costes como dar respuestas a las peculiaridades de cada región para ser más competitivo y capturar el interés del consumidor local</abstract>
<note type="statement of responsibility">Ivana Casaburi, Manu S. Monasterio</note>
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<topic>Marketing</topic>
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<title>Harvard Deusto business review</title>
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<text>01/03/2017 Número 265 - marzo 2017 , p. 74-81</text>
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