Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Navegar con firmeza hacia Océanos Azules

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Navegar con firmeza hacia Océanos Azules / Paloma González Durán

Sumario: Dejar a un lado la competencia destructiva entre las empresas si se quiere ser un ganador en el futuro, ampliando los horizontes del mercado y generando valor a través de la innovación es parte de la hipótesis de los Océanos Azules. Estos se caracterizan por la creación de mercados en áreas que no están todavía explotadas y que generan oportunidades de crecimiento rentable y sostenido a largo plazo. Pero, ¿qué encaje está teniendo esta filosofía en el Seguro? ¿Qué están haciendo las compañías, tomando como base la innovación? ¿Cómo destacan de su competencia por iniciativas únicas, singulares y claramente diferenciadas? Las siguientes páginas tratan dar respuesta a estas preguntas y aportan la valoración de quienes ya han dado pasos al respecto, reconocidos con los Premios Azul, organizados por INESE y entregados en la pasada Semana del Seguro

En: Actualidad aseguradora. - Madrid : INESE, 1972- = ISSN 0012-947X. - 08/04/2019 Número 5 - 8 abril 2019 , p. 20-28

1. Mercado de seguros . 2. Empresas de seguros . 3. Innovación empresarial . 4. Nuevas tecnologías . 5. Digitalización . I. Título.