Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Una Mirada al interior del 'naming'

Notas: Sumario: El naming, el proceso para definir el nombre de una empresa, producto o servicio, es fundamental para cualquier marca. Para llegar a un nombre adecuado, durante todo el desarrollo hay que tener en cuenta una serie de factores: tomar distancia respecto al sujeto-objeto a denominar, para conseguir la máxima libertad a la hora de crear una primera lista de nombres; partir de información esencial (por un lado, conocer la visión de la empresa, y por otro, la propuesta de valor del sujeto u objeto a denominar); generar una lista larga de nombres (entre 50 y 100) sin censurar ninguna idea; pasar de todas esas propuestas a una lista corta; comprobar los registros de marcas y dominios, y presentar al cliente la propuesta o propuestas finales con argumentos y convicción.Registros relacionados: En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/01/2021 Número 307 - enero 2021 , p. 14-19Materia / lugar / evento: Imagen de marca Marketing de la marca Planes de marketing Creación de valor en la empresa Otras clasificaciones: 922.112.1

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