"The Burger King Stevenage Challenge" : una campaña publicitaria de bajo coste en el mundo de los videojuegos

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<dc:creator>Theilen, Bernd</dc:creator>
<dc:creator>Theilen Civera, Marc </dc:creator>
<dc:date>2021-02-01</dc:date>
<dc:description xml:lang="es">Sumario: Tras años con una disminución de sus ventas y cuota de mercado, Burger King consiguió parar esta tendencia cambiando el enfoque de su estrategia de marketing. Su alianza con Playstation y campañas como la que se analiza en este artículo ponen de manifiesto que, en el marketing actual, la creatividad, el uso de las nuevas tecnologías y la omnicanalidad son mucho más importantes que las grandes inversiones.</dc:description>
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<dc:rights xml:lang="es">InC - http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/</dc:rights>
<dc:subject xml:lang="es">Publicidad</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Videojuegos</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Marketing</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Estrategia empresarial</dc:subject>
<dc:subject xml:lang="es">Nuevas tecnologías</dc:subject>
<dc:type xml:lang="es">Artículos y capítulos</dc:type>
<dc:title xml:lang="es">"The Burger King Stevenage Challenge" : una campaña publicitaria de bajo coste en el mundo de los videojuegos</dc:title>
<dc:relation xml:lang="es">En: Harvard Deusto business review. - Bilbao : Ediciones Deusto, 1990- = ISSN 0210-900X. - 01/02/2021 Número 308 - febrero 2021 , p. 72-82</dc:relation>
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