Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - Investigación de motivaciones

MAP20070029993

Investigación de motivaciones / H.F.J. Kropff. — Madrid : Rialp, 1971

491 p. ; 23 cm . — (La Empresa y el hombre) (Serie A)

Pertenece al fondo donado por D. Félix Mansilla

Sumario: Motivo o motivación -- Tres escuelas u orientaciones de la investigación de motivos -- Asentimientos. Objeciones. Recusaciones -- Imágenes. Signos. Símbolos -- La entrevista cualitativa en la investigación de motivos -- Redacción de preguntas. Disposición de preguntas -- El encuestador-entrevistador -- Cantidad de encuestas. Forma de la muestra. Grupo. Panel -- La hipótesis como fundamento de investigación científica en el marketing -- Agrupación psicológica idónea de las respuestas -- Ejemplos de la práctica -- Esfera de aplicación de la investigación de motivos junto a la publicidad

DL M. 22.221-1971

1. Marketing . 2. Publicidad . 3. Motivación . 4. Estudios de mercado . 5. Consumo . 6. Entrevistas . 7. Encuestas . I. La Empresa y el hombre. Serie A . II. Título.

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación

FUNDACIÓN MAPFRE. Centro de Documentación — Signatura: 922.112.1-KRO-INV — Nº de registro: 024985

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