Cómo se hace un plan estratégico : la teoría del marketing estratégico

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/MARC21/slim http://www.loc.gov/standards/marcxml/schema/MARC21slim.xsd">
  <record>
    <leader>00000nam a2200000 i 4500</leader>
    <controlfield tag="001">MAP20070035395</controlfield>
    <controlfield tag="003">MAP</controlfield>
    <controlfield tag="005">20081010115023.0</controlfield>
    <controlfield tag="008">001025s2001    esp            000|0spa  </controlfield>
    <datafield tag="017" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">M. 3.461-2001</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="020" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">84-7356-219-4</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="040" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">MAP</subfield>
      <subfield code="b">spa</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="084" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">922.112.1</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="100" ind1="1" ind2=" ">
      <subfield code="0">MAPA20080329693</subfield>
      <subfield code="a">Abascal Rojas, Francisco</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="245" ind1="1" ind2="0">
      <subfield code="a">Cómo se hace un plan estratégico</subfield>
      <subfield code="b">: la teoría del marketing estratégico</subfield>
      <subfield code="c">Francisco Abascal Rojas</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="250" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">3ª ed</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="260" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">Madrid</subfield>
      <subfield code="b">ESIC Editorial</subfield>
      <subfield code="c">2001</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="300" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">457 p.</subfield>
      <subfield code="c">24 cm</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="520" ind1="8" ind2=" ">
      <subfield code="a">Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing -- La unidad estratégica de negocio -- El ambiente estratégico del marketing -- El marketing en el modelo de empresa comercial -- El sistema marketing -- El marketing estratégico como respuesta -- Las señales de mercado -- El marketing-mix y las estrategias del marketing -- Las paradojas de la planificación -- El marketing del futuro: una función estratégica -- La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro -- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing -- La planificaicón estratégica -- Marco global del plan estratégico -- Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos -- Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio -- Reflexiones estratégicas del marketing -- La decisión estratégica del marketing -- Naturaleza y concepto de planificación -- La competencia -- El proceso "generador de ideas sobre las estrategias" -- Las formas de acción del marketing estratégico -- La planificación estratégica del marketing -- Las dimensiones de la estrategia competitiva -- El escenario de la estrategia del marketing -- La consolidación de la planificación estratégica</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1="1" ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080546991</subfield>
      <subfield code="a">Empresas</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1="1" ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080551636</subfield>
      <subfield code="a">Marketing</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1="1" ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080602406</subfield>
      <subfield code="a">Marketing estratégico</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1="1" ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080617868</subfield>
      <subfield code="a">Planificación estratégica</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1="1" ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080566340</subfield>
      <subfield code="a">Marketing mix</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="650" ind1="1" ind2="1">
      <subfield code="0">MAPA20080600945</subfield>
      <subfield code="a">Dirección estratégica</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="856" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="y">MÁS INFORMACIÓN</subfield>
      <subfield code="u">mailto:centrodocumentacion@fundacionmapfre.org?subject=Consulta%20de%20una%20publicaci%C3%B3n%20&body=Necesito%20m%C3%A1s%20informaci%C3%B3n%20sobre%20este%20documento%3A%20%0A%0A%5Banote%20aqu%C3%AD%20el%20titulo%20completo%20del%20documento%20del%20que%20desea%20informaci%C3%B3n%20y%20nos%20pondremos%20en%20contacto%20con%20usted%5D%20%0A%0AGracias%20%0A</subfield>
    </datafield>
  </record>
  <record>
    <leader>00000nxm a22000001n 4500</leader>
    <controlfield tag="001">MAPF20080327965</controlfield>
    <controlfield tag="003">MAPF</controlfield>
    <controlfield tag="004">MAP20070035395</controlfield>
    <controlfield tag="005">20080417231636.0</controlfield>
    <controlfield tag="008">0804170u    8   0001bbspa0080417</controlfield>
    <datafield tag="040" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">MAP</subfield>
      <subfield code="b">spa</subfield>
    </datafield>
    <datafield tag="852" ind1=" " ind2=" ">
      <subfield code="a">MAP</subfield>
      <subfield code="9">031804</subfield>
      <subfield code="p">0000031804000</subfield>
      <subfield code="h">922.112.1 ABA COM</subfield>
      <subfield code="c">MBA</subfield>
    </datafield>
  </record>
</collection>