Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE

MAP20070035843

Construir marcas poderosas / David A. Aaker ; pról. Roberto M. Álvarez del Blanco. — 2ª ed. — Barcelona : Gestión 2000, D.L. 2001

326 p. ; 23 cm

Tít. orig. en inglés: Building strong brands

¿Qué es una marca poderosa? -- Construir una marca: la historia de Saturn -- Sistema de identidad de la marca -- Asociaciones organizativas -- Personalidad de la marca -- Implementación de la identidad -- Gestionar sistemas de marcas -- Apalancar la marca -- Medir el valor de la marca entre productos y mercados -- Organizarse para la construcción de marcas

DL B. 50.996-2001

ISBN 84-8088-673-0

1. Empresas . 2. Marketing . 3. Marketing estratégico . 4. Marcas . 5. Gestión de la marca . 6. Imagen de marca . I. Álvarez del Blanco, Roberto M. . II. Título.

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