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La Publicidad comparativa : situación actual y análisis

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1001 ‎$0‎MAPA20080367565‎$a‎Barrio García, Salvador del
24513‎$a‎La Publicidad comparativa‎$b‎: situación actual y análisis‎$c‎Salvador del Barrio García ; pról. Teodoro Luque Martínez
260  ‎$a‎Madrid [etc.]‎$b‎Prentice Hall‎$c‎D.L. 2001
300  ‎$a‎XXII, 184 p.‎$c‎25 cm
500  ‎$a‎En cub. : Donde las grandes ideas encuentran expresión
5208 ‎$a‎Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria
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