Búsqueda

La Publicidad comparativa : situación actual y análisis

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><modsCollection xmlns="http://www.loc.gov/mods/v3" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-8.xsd">
<mods version="3.8">
<titleInfo>
<nonSort xml:space="preserve">La  </nonSort>
<title>Publicidad comparativa</title>
<subTitle>: situación actual y análisis</subTitle>
</titleInfo>
<name type="personal" usage="primary" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080367565">
<namePart>Barrio García, Salvador del</namePart>
<nameIdentifier>MAPA20080367565</nameIdentifier>
</name>
<name type="personal" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080321901">
<namePart>Luque Martínez, Teodoro</namePart>
<nameIdentifier>MAPA20080321901</nameIdentifier>
</name>
<typeOfResource>text</typeOfResource>
<originInfo>
<place>
<placeTerm type="code" authority="marccountry">esp</placeTerm>
</place>
<dateIssued encoding="marc">2001</dateIssued>
<issuance>monographic</issuance>
<place>
<placeTerm type="text">Madrid [etc.]</placeTerm>
</place>
<publisher>Prentice Hall</publisher>
<dateIssued>D.L. 2001</dateIssued>
</originInfo>
<language>
<languageTerm type="code" authority="iso639-2b">spa</languageTerm>
</language>
<physicalDescription>
<form authority="marcform">print</form>
<extent>XXII, 184 p. 25 cm</extent>
</physicalDescription>
<abstract>Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria</abstract>
<note type="statement of responsibility">Salvador del Barrio García ; pról. Teodoro Luque Martínez</note>
<note>En cub. : Donde las grandes ideas encuentran expresión</note>
<subject authority="lcshac" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080556020">
<topic>Publicidad</topic>
</subject>
<subject authority="lcshac" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080561802">
<topic>Comunicación</topic>
</subject>
<subject authority="lcshac" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080611262">
<topic>Investigación comercial</topic>
</subject>
<subject authority="lcshac" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080605131">
<topic>Comunicación comercial</topic>
</subject>
<subject authority="lcshac" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080607197">
<topic>Medios de comunicación</topic>
</subject>
<subject authority="lcshac" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xlink:href="MAPA20080559236">
<topic>Legislación</topic>
</subject>
<classification authority="">922.112.2</classification>
<location>
<url displayLabel="MÁS INFORMACIÓN" usage="primary display">mailto:centrodocumentacion@fundacionmapfre.org?subject=Consulta%20de%20una%20publicaci%C3%B3n%20&body=Necesito%20m%C3%A1s%20informaci%C3%B3n%20sobre%20este%20documento%3A%20%0A%0A%5Banote%20aqu%C3%AD%20el%20titulo%20completo%20del%20documento%20del%20que%20desea%20informaci%C3%B3n%20y%20nos%20pondremos%20en%20contacto%20con%20usted%5D%20%0A%0AGracias%20%0A</url>
</location>
<identifier type="isbn">84-205-3443-9</identifier>
<recordInfo>
<recordContentSource authority="marcorg">MAP</recordContentSource>
<recordCreationDate encoding="marc">020321</recordCreationDate>
<recordChangeDate encoding="iso8601">20080417185231.0</recordChangeDate>
<recordIdentifier source="MAP">MAP20070035851</recordIdentifier>
<languageOfCataloging>
<languageTerm type="code" authority="iso639-2b">spa</languageTerm>
</languageOfCataloging>
</recordInfo>
</mods>
</modsCollection>