Centro de Documentacion de Fundación MAPFRE - La Publicidad comparativa : situación actual y análisis

Publicación: Madrid [etc.] : Prentice Hall, D.L. 2001Descripción física: XXII, 184 p. ; 25 cmNotas: En cub. : Donde las grandes ideas encuentran expresiónDelimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitariaMateria / lugar / evento: Publicidad Comunicación Investigación comercial Comunicación comercial Medios de comunicación Legislación Otros autores: Luque Martínez, Teodoro
Otras clasificaciones: 922.112.2Números normalizados: DL M. 43.741-2001ISBN 84-205-3443-9

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